Sponsoring bedeutet die Planung, Organisation, Durchführung und Kontrolle sämtlicher Aktivitäten, die mit der Bereitstellung von Geld, Sachmitteln oder Dienstleistungen durch Unternehmen zur Förderung von Personen und/oder Organisationen im sportlichen, kulturellen und/oder sozialen Bereich verbunden sind um damit gleichzeitig Ziele der Unternehmenskommunikation zu erreichen. Manfred Bruhn: Sponsoring. Systematische Planung und integrativer Einsatz. Wiesbaden 1987 (Gabler)