Männig

Tag: Marketing

Subliminal

Als subliminale oder unterschwellige Botschaften werden in der Psychologie Reize bezeichnet, die vom Rezipienten zwar wahrgenommen werden, die jedoch die Schwelle des menschlichen Bewusstseins nicht überschreiten. Das, was wahrgenommen wurde, bleibt also im Unterbewussten, was jedoch nicht zwangsläufig bedeutet, dass es in der Psyche des betroffenen Menschen keine Wirkung entfaltet.

Aufregend anders

Glücksspiel ist, wie mittlerweile jeder durch entsprechende, fürsorgliche Warnhinweise lernen konnte, gefährlich und kann süchtig machen. Dies hindert die Behörden der deutschen Bundesländer freilich nicht, für Glücksspiele kräftig die Werbetrommel zu rühren, versprechen sie doch stetig sprudelnde Einnahmen für die öffentliche Hand. So zum Beispiel die Staatliche Lotterieverwaltung in Bayern, eine Behörde, die dem Bayerischen Staatsministerium der Finanzen direkt unterstellt ist.

Geburtstagswünsche

Wenige Tage vor dem Geburtstag des Kunden trifft ein Schreiben der Versicherung ein, bei der man vor Jahren eine Haftpflichtversicherung abgeschlossen hat. Sehr geehrte…, wir wünschen Ihnen alles Gute zu Ihrem Geburtstag und hoffen, dass Sie auf Ihrem weiteren Lebensweg von Gesundheit, Glück und Erfolg begleitet werden. Lassen Sie sich feiern!

Was wir auf der dmexco gelernt haben

Online funktioniert nicht. Warum sonst müssen Tausende von Branchenexperten ausgerechnet in Köln-Deutz zusammenkommen, anstatt sich auf Internetplattformen, in Foren, Chats und Onlinekonferenzen darüber auzutauschen, mit welchen bahnbrechenden Neuerungen sie künftig dem gemeinen Internetnutzer das Geld aus der Tasche ziehen wollen?

Entfremdung

Bis in die frühen Siebziger Jahre gehörte er noch zum Alltag, zumindest bei preiswerteren Fernsehgeräten: Der Trommel-Kanalwähler. Um auf einen bestimmten Fernsehsender zu schalten, musste man zunächst einmal dessen Kanal im VHF-Band kennen. Mit einem Knebelschalter, der vorn oder seitlich am Gehäuse des TV-Geräts angebracht war, konnte dann dieser Frequenzbereich eingestellt werden. Die Feinabstimmung erfolgte schließlich mit einem weiteren Drehknopf.

Piratensuppe

Diskussion am Frühstückstisch über die jüngste Rückrufaktion von Unilever, die auch die Piratensuppe der Marke Knorr betrifft. Es kommt die Frage auf, was denn in so einem Produkt überhaupt drinsteckt – außer den jetzt aufgetretenen Plastikschnipseln. Was in meinem Elternhaus bei den drängenden Fragestellungen, die bei ausgedehnten Familienfrühstücken schon immer auftraten, noch Knaurs Lexikon A-Z leistete, hat eine Generation später das iPhone mit schnellem Internetzugang übernommen.

Ein erstaunliches Testimonial

Auch traditionsgeladene Unternehmen überraschen bisweilen mit merkwürdigem Marketing. So zum Beispiel die Schamel GmbH & Co. KG, die seit über 150 Jahren Meerrettich verarbeitet und vertreibt. Schon seit Urzeiten künden Werbung und Etiketten von der bayerischen Herkunft der Produkte. Doch halt! Ein Blick auf die Landkarte zeigt: Das Städtchen Baiersdorf, wo das Unternehmen schon seit seiner Gründung residiert, liegt etwa 25 Kilometer nördlich Nürnbergs im Landkreis Erlangen-Hochstädt, also mitten in …