Und wieder was gelernt: Das verantwortungsbewusst denkende und handelnde Individuum (Öko 1.0) wurde zumindest aus der Sicht der Marketing-Menschen erfolgreich zu einem hedonistischen Loha-Herdentier weiterentwickelt. Bis auf ein paar letzte Mohikaner. Wenn sie sich da nur mal nicht täuschen. Die oft beschworene Fraktalisierung der Zielgruppen scheint mir ein Indiz dafür, dass die Dressur nicht einfacher wird.

3. Wir sollten alle unseren Urin trinken, um das Grundwasser weniger zu belasten.

7. Wir sollten alle nicht mehr ausatmen, um die Co2-Belastung zu verringern.

2. Wir sollten alle Marketing-Menschen zum Mond schiessen, um sie dort nach Wasser graben zu lassen.

14. Danke für diese integre Betastung dieses Themas – angesichts der ansonsten verbreiteten Bloghuren meine Anerkennung!

Die neuen, die sog. Lohas, wollen eben beides: schick aussehen, aber nachhaltig konsumieren. nicht nur naturfaserkleidung anzubieten, sondern diese auch noch in problematischen Gegenden zu produzieren, ist ein Weg, der sicher nicht als Autobahn der Branche bezeichnet werden kann. Projektarbeit zu leisten, in Bangladesh, einem der ärmsten Länder der Welt, oder Bio-Baumwolle anzubauen in Burkina Faso und damit den Bauern dort eine gesündere Zukunft zu bescheren, bedeutet sicher auch nur einen Tropfen auf den heißen Stein zu träufeln. Bei einem Anteil von 0,1% Bio-Baumwolle (zertifiziert und kontrolliert) am Weltmarkt ist jede Handlung in Verschiebung der Anteile zugunsten des Bio wünschenswert, oder?!
Das Aufwecken und Sichtbarmachen der Probleme gerade der Textilindustrie ist uns ein Anliegen. Und fordert damit sicher auch ein Umdenken im Konsumverhalten. Unsere Pullis, Sweats und Shirts sind haltbar, und damit nicht nach einer Saison dem Kompostahufen zu übereignen.

Zum Thema Leinen übrigens: wir haben hier ein Flachs-Anbauprojekt gestartet, in der Nähe von Gießen, nach traditionellem Verfahren. Die Anbaumengen steigen und werden erfreulich schön verwebt und verarbeitet. Nur gibt es in Deutschland keine Verarbeitungsfabrikation mehr. Das mussten wir jetzt noch ins Ausland verlegen. Der Wunsch wäre da, es hier vorort bis zum Endprodukt zu behalten – nur leider fehlt es an Unternehmern, die darin ein profitables Unterfangen sehen. Also: es ist eine lange Kette bis zu einem reinen Öko-Produkt. Aber es nützt nichts: mit einem Schritt muss man halt anfangen.

Und noch eine Anmerkung zum Schluss. hessnatur wurzelt im Unternehmertum des visionären Heinz Hess, der 1976 die ersten Bio-Baumwollkinderbekleidung hergestellt hat, weil es einfach nichts auf dem Markt gab, was er seinem Sohn anziehen wollte. Diese Philosophie tragen wir heute auch noch weiter.

Als Werbetexterin sehe ich mich persönlich nicht. Auch wenn es natürlich Werbung ist, unter dessen Fahne es erscheint. Ich binf roh, dass es mehr ist als heiße Luft, über die ich berichten kann.